体育广告领域大变化！英国政府将禁止球衣胸前印上博彩广告

来自英格兰媒体的报道，在英国审查《赌博法》之后，将不会有机构赞助足球俱乐部的球衣胸前广告，而球场广告版和电视转播中也可能不再出现博彩广告。

媒体了解到，禁止博彩公司标志出现在球衣正面几乎肯定会成为今年冬天发布的白皮书中的提议之一。同时，政府正在考虑更广泛地禁止体育赛事中的博彩广告，包括场外广告牌和电视广告，但目前不太可能完全禁止。

本赛季，20家英超俱乐部中有9家的球衣前赞助商是博彩公司，另外还有6家英冠球队。据估计，这些赞助交易每年总计价值1亿镑。

最近的一项研究还发现，除了一家英超俱乐部外，所有英超俱乐部都以某种方式与博彩公司合作，15支英冠球队也是如此。如果议员们热衷于保护不太富裕的那些俱乐部的收入，这样的赞助交易可能被继续允许。

英国多政府部门于2020年12月启动了对2005年《赌博法》的审查，今年3月，证据收集阶段结束。指导白皮书提出未来立法建议的政策性文件，预计将于今年年底或2022年初发布。在法案提交议会之前，将有三个月的咨询期，这意味着任何影响球队赞助的变化最早也要到2023年才可能生效。

而反对赌博组织也在去年发表了一份报告，建议禁止在体育比赛中出现博彩广告。

该组织主席告诉媒体：“禁止在衬衫前做广告当然是正确的，但这只是触及了表面。我们必须停止博彩广告的轰炸，广告应该被完全禁止，以保护儿童和防止伤害。”

该委员会副主席补充称：“尽管我欢迎任何减少赌博广告的举措，将博彩广告从球衣胸前移除将是重要的第一步，但还有很多工作要做。博彩广告无处不在，你可以在广告牌、杂志、网络和电视上看到。防止儿童接触赌博广告的唯一方法就是禁止广告出现。”

上周，前英格兰队球员皮特-希尔顿向唐宁街10号提交了一份有1.2万人参加的请愿书。这位71岁的前守门员有45年的赌博经历，他给英国首相鲍里斯-约翰逊写了一封信，称“法律需要改变”。

禁止球衣胸前的博彩广告，将是自2003年英国禁止烟草促销以来，体育广告领域发生的最大变化。

去年就曾有专业人士说道：“考虑到俱乐部在疫情期间的财务困境，改革的时机再糟糕不过了。英冠联赛的赞助商就是Sky Bet。现在最不应该做的就是限制其他有价值的收入来源，因为它们不能一夜之间就被转换掉。如果不要博彩广告，我们应该去哪个市场寻找赞助?”

英超联赛在今年早些时候响应了政府的要求提供了证据，他们认为赞助和有问题的赌博之间没有明确的联系，如果不先确定赞助收入将如何被替代，就不应该实施任何改变。

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